In de online editie van Advertising Age staat er vandaag weer een artikeltje dat de toenadering tussen mediabedrijven en adverteerders mooi illustreert. Unilever werkte voor een nieuwe range haarproducten van Axe nauw samen met Viacom (de eigenaar van o.a. MTV). BBH stond wat aan zijlijn, maar mocht er toch nog een spotje over maken.
As the tough economy continues, media outlets may see opportunity to get additional ad revenue and secure relationships with advertisers by helping them craft promotions."
In hetzelfde bericht wordt verwezen naar de rechtstreekse samenwerking tussen Pepsi en NBC's Saturday Night Life. Ook nu is er blijkbaar sprake van een win-win-situatie, zowel voor het mediabedrijf als voor de adverteerder :
Hit hard by the sagging economy and mindful of the need to keep ad-zapping couch potatoes watching during ad breaks, TV executives are now open to ideas about mixing ads and programs they would likely have spurned just five years ago. Programmers are stepping up as marketers show more interest in crafting promotions tied directly to the content in which they appear. That gives a media outlet running the show more power -- no matter how many years an agency and a client have spent joined at the hip"
Bij Unilever mocht BBH nog wat meespelen, bij Pepsi was TBWA/Chiat Day blijkbaar gewoonweg niét betrokken.
In het BrandPalace programma zullen een aantal sprekers in de buurt van dit onderwerp komen. De deelnemers van het cursusprogramma zullen bijgevolg met elkaar - en de docenten - kunnen debateren over het onderwerp. Maar u kan alvast de messen wetten door nu, op de blog, te reageren.
- Gaan de media hier hun boekje te buiten ? Of is het net een goeie zaak ?
- Hoe moeten (of kunnen) de reclamebureau's hier op reageren ?
- Wat zijn de voor- en nadelen van zo'n intieme samenwerking tussen media en merken ?
- Wat kunnen de bureau's, dat de media niet kunnen overnemen ? Wat kunnen de media, dat de bureau's hun merken niet kunnen aanbieden ?
Laat u gaan ! ...
(ps. Tip : Deze blog is nog maar net gestart en dus nog niet genoeg bekend. We werken er wel aan, maar u kan meehelpen. Stuur de link naar dit bericht (http://tinyurl.com/cdcv5j) door naar anderen, zodat ze mee kunnen discussiëren over dit onderwerp !)
Recent Comments